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音乐产业:从野蛮生长到向阳而生

近日,腾讯音乐娱乐赴美正式提交IPO招股书。据悉,这是今年我国首家赴美上市的在线音乐娱乐平台。对此,有观点认为,音乐平台规划上市,意味着历经发展低谷的音乐产业正在复兴。

近日,腾讯音乐娱乐赴美正式提交IPO招股书。据悉,这是今年我国首家赴美上市的在线音乐娱乐平台。对此,有观点认为,音乐平台规划上市,意味着历经发展低谷的音乐产业正在复兴。

作为内容产业的重要分支,我国的音乐产业一度繁荣发展,诞生出无数经典作品,然而,在互联网快速发展的过去10余年时间里,音乐产业的发展几经波折。2003年至2012年,可以说是音乐产业野蛮生长的10年。在这期间,互联网的快速发展让传统唱片行业开始向数字音乐过渡,虽然数字化大大方便了用户收听音乐,但音乐产业被迫裹挟着“免费”与“盗版”一路狂奔。面对产业问题,自2005年起,国家版权局等部门持续开展打击网络侵权盗版“剑网行动”,国内版权环境大幅改善。与此同时,各家内容平台将正版化作为企业发展的核心,比如2006年,QQ音乐绿钻诞生,呼吁“为正版音乐付费”;2010年前后,腾讯开始推动视频、音乐等流媒体业务的版权规范。

伴随业界的共同努力,音乐产业在2013年至2016年期间实现涅槃重生。在国家坚持不懈打击网络侵权盗版行动中,互联网音乐平台积极响应号召,逐步开始推进正版化战略。如2013年12月,腾讯音乐娱乐与杰威尔音乐、相信音乐等7家唱片公司组建“7+1”维权联盟。这一次,互联网音乐平台与唱片公司从原来的对立走向合作,共同携手推进数字音乐健康发展,正版化逐渐成为所有互联网音乐平台的共识。2015年,国家版权局颁布被称为“最严版权令”的《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,此后,我国音乐产业实现全面正版化。

然而,在大力推进音乐正版化的同时,音乐平台间的竞争日益加剧,开始出现互诉侵权的情况。在国家版权局的推动下,2015年,腾讯音乐娱乐率先与网易云音乐达成版权转授权合作。此后,腾讯、阿里、网易等主流音乐平台完成了两两交叉授权,音乐曲库达到了99%的开放与共享,而余下的1%,则成为了音乐平台之间内容差异化发展的基石。

在正版化过程中,产业也开始探索音乐价值的更多出口。2014年12月,腾讯音乐娱乐与周杰伦联合,将新专辑《哎呦,不错哦》在线上以每张20元的价格销售。此后,数字专辑成为歌手发新专辑的标配,也成为所有数字音乐平台的标配。另外,移动互联网兴起,网民的娱乐需求开始变得更加多元化,不再满足于单一的“听歌”体验,此时,数字音乐平台开始探索音乐发展新尝试。2016年7月,腾讯数字音乐业务与CMC中国音乐集团合并,合并后的腾讯音乐娱乐拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、酷狗直播、全民K歌等多个产品,原本单一的“流媒体音乐平台”逐步形成以音乐为核心的社交娱乐生态。

猛药去疴,重典治乱。得益于国家的大力支持和平台与唱片公司的共同努力,我国音乐产业实现涅槃重生。2017以来,音乐产业开始向阳而生,并走向国际舞台。2016年到2017年,腾讯音乐娱乐集团就先后多次出席国际论坛;今年6月,腾讯音乐娱乐集团在中国主办了Tencent Music Connects全球音乐产业峰会,来自全球20多个国家的业界人士齐聚一堂,共同探讨音乐未来之路。今年4月,IFPI国际唱片业协会发布的《全球音乐报告》显示,中国音乐市场首次跻身全球前十,在2014年至2018年短短4年时间内,我国音乐市场的全球排名就飞跃了9个名次。

从黑胶到卡带,从CD到数字音乐,互联网摧毁了音乐产业,却也重塑了音乐产业。移动互联网的普及让音乐下载过渡到流媒体,移动支付的方便快捷又推动音乐付费。结束版权混乱时代,我国音乐产业正走向新的发展阶段。

标签:音乐版权 产业发展
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