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民营实体书店行业逐渐回暖

近日来,一股股冷空气的来临正渐渐将京城送入深秋,而对民营实体书店从业者而言,这个季节却“不太冷”。记者走进位于西直门附近一家购物中心的西西弗书店,近750平方米的卖场里,随处可见捧书阅读的读者。“这个店今年年初才开业,是西西弗在北京地区布局

近日来,一股股冷空气的来临正渐渐将京城送入深秋,而对民营实体书店从业者而言,这个季节却“不太冷”。记者走进位于西直门附近一家购物中心的西西弗书店,近750平方米的卖场里,随处可见捧书阅读的读者。“这个店今年年初才开业,是西西弗在北京地区布局的第8家店。”该店营业员介绍。


与西西弗书店一样,近两年来,一批有“颜值”、有“个性”的民营实体书店开启了加速扩张的模式,“言几又”“雨枫书馆”“字里行间”等书店开业频频,品牌越来越响。据今年年初发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年全国图书零售市场延续增长的态势,其中在实体书店方面,与2016年出现负增长的情况不同,2017年实体书店渠道的零售规模达到344.2亿元,同比增长2.33%。


多位民营实体书店从业者在接受本报记者采访时表示,目前实体书店的政策环境和市场环境有了很大改善,政府加大了扶持力度,减轻了经营者的压力,增强了他们的信心。“互联网对实体书店的冲击始终存在,除了政府送来的‘雪中炭’外,民营实体书店想要获得长足发展必须找准定位,重视品牌营销和口碑,坚持走品牌化发展之路。”雨枫书馆创始人许春宇表示。


创新经营模式


“走进书店,看着一排排书就有阅读的欲望。”80后公司白领小赵曾经一度热衷在网上买书,但最近却喜欢逛实体书店,“虽然实体书店的书比网上稍微贵些,但舒适的布局营造出愉悦的阅读氛围让我流连忘返。”小赵说,实体书店逛多了,常能赶上自己喜欢的作家举办分享会。“印象比较深的是《剩者为王》的作者落落在字里行间书店举办的读者见面会,收获很大。”


曾几何时,网络书店的冲击、不断上涨的房租,让民营实体书店行业遭遇了前所未有的“寒冬”,有关数据显示,2005-2013年,民营实体书店共减少3800多家,整个行业陷入相对低迷的状态。对此,国家加大扶持力度。2017年,国务院印发《“十三五”推进基本公共服务均等化规划》,强调要推动全民阅读、扶持实体书店发展。今年7月,北京市印发《关于支持实体书店发展的实施意见》,在优化行政审批、完善财政金融扶持、促进创新发展等方面颁布了一系列政策措施,并明确提出到2020年北京将打造200家特色书店。


在政府的鼓励下,民营实体书店行业开始踏上复苏之路,“书店+文创产品”“书店+餐饮”“书店+影院”“书店+剧场”“书店+展演”“书店+课堂”等创新形式成为了众多民营实体书店发展的新路径,并取得了不错的效果。


雨枫书馆在2007年成立之初便凭借着“女性书店”和“会员制”两大标签赚足了眼球。“实体书店是一个自我‘造血’能力非常差的行业,书店人要不断地尝试,选择能给它们带来新鲜血液的项目。”许春宇表示,雨枫书馆的业务范围在不断扩展,将画廊、咖啡店、花艺馆等与书店有机融合,并通过举办多种文化活动吸引读者,打造出更为全面的文化交流空间。


多元化经营模式在另一民营实体书店品牌西西弗也取得喜人成效。成立于1993年的西西弗从一家仅20平方米的小书店,发展为全国知名连锁书店品牌,这其中转型升级发挥着至关重要的作用。西西弗联合创始人金伟竹表示:“西西弗是传统行业里的一员,我们自然要思变,要创建一种全新的文化与商业形态。我们独创出‘物理书店+阅读体验+书友会+信息交流’的平台,店内配备了免费阅读区、自营品牌咖啡等,即使顾客没有买书的想法,也能因其他因素让他们留下来。”截至2018年10月,西西弗在全国近60座城市拥有160余家实体书店、超过350万活跃会员。


重视品牌发展


提到民营实体书店,便不得不提来自我国台湾地区的诚品书店,这家知名度颇高的老牌书店,其运营方式是许多民营实体书店模仿的对象。精挑细选的优质书籍增强了书店与读者之间的粘合度,创意十足的文化产品成为了书店的另一大重要特色。2005年,诚品书店开始转型,将自己打造为融合设计、艺术、表演、戏剧和音乐为一体的综合性文化创意平台,赢得了口碑。如今,成立近30年的诚品书店,依然极富生命力,已经成为当地的一张名片,深受读者的欢迎。


10月30日,言几又·迈科中心旗舰店在陕西西安正式营业。“我们虽然是一家以书店为核心的文化消费品牌,但我们更希望它可以与时尚潮流的文化相结合,所以你会看到言几又里面融合了很多与传统书店不太一样的元素,包括科技感、时尚感、潮流感。”言几又的每一家店的装修风格都保持统一特色,个性鲜明,对此,言几又联合创始人但捷表示,“无论空间的外在形态如何变化,不变的是书店的品牌理念,以及为读者带来的舒适体验。我们对言几又这个品牌的理解和认知,不仅仅是书店那么简单,我们希望延长生命周期,重塑品牌价值,使言几又能成为代表中国的文化品牌。”


实体书店往往是一座城市的文化地标,重视品牌发展才能让民营实体书店走得更远。互联网的兴起对民营实体书店形成了不小的冲击,但同时,网络传播却是不可否认的成本低、效果好的品牌传播渠道之一,为民营实体书店带来了一定的发展机遇。“作为一名民营实体书店营业者,我相信属于民营实体书店的春天才刚刚开始。”许春宇表示。


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