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酷狗数字戏曲助力传统文化“活态传承”

8月21日,传统文化“活态”在身边——戏曲传承与网络直播座谈会在京举行。戏曲界知名演员、编剧,国家级、省级非遗技艺传承人,文化界专家学者,网络直播平台代表出席会议,就如何运用数字技术、网络直播等,助推传统戏曲文化“活态传承”建言献策。
  8月21日,传统文化“活态”在身边——戏曲传承与网络直播座谈会在京举行。戏曲界知名演员、编剧,国家级、省级非遗技艺传承人,文化界专家学者,网络直播平台代表出席会议,就如何运用数字技术、网络直播等,助推传统戏曲文化“活态传承”建言献策。
  数字音乐服务商酷狗音乐早在3年前就启动了“传统地方戏曲的数据库建设、数字化传播”工程,运用数字技术不断创新呈现方式,吸引年轻受众群体,为传统戏曲的传承发展发挥了重要作用。酷狗音乐相关负责人认为,为传统戏曲实体唱片、磁带等建立数据库平台,是当前传统戏曲实现科学、高效保存的有效途径,同时通过直播、短视频等互联网传播方式,有利于传统戏曲在数字时代焕发新生。
  数字技术为传统戏曲建立传播平台
  我国戏曲文化资源丰富,数量和种类繁多,但互联网时代,戏曲文化的传统发展方式已经不能满足现实需要。传统戏曲如何应对互联网冲击,中国传媒大学戏剧戏曲学教授、博士生导师杨燕提出了“三界融合”的理念,她认为戏曲传承涉及到三个领域:第一是艺术院团、戏曲人;第二是教学研究机构、理论研究专家;第三是新媒体传播平台。“以前,三个领域是各自为政,现在则是需要合作、交流、交融,特别是新媒体传播,没有三界交融,就难搞出创新。”
  自2015年起启动“传统地方戏曲的数据库建设、数字化传播”工程,酷狗音乐与广东粤剧院等地方剧院、唱片公司等机构进行版权合作,将10种地方戏曲,涉198个大师,10137个曲目,进行数字化建档,运用数字技术不断创新地方戏曲的呈现方式。2016年8月,粤剧、昆曲、京剧、黄梅戏、豫剧、评书、河南越调、川剧、秦腔、采茶戏10种地方戏曲的“戏曲专区”正式上线酷狗音乐,网友可随时随地听到京剧大师梅兰芳、秦腔大师李正敏、粤剧大师马师曾、豫剧大师常香玉等名师名家的经典唱段。
  酷狗音乐宣传总监方圆介绍,为这些戏曲录入歌词是一个庞大的工程。由于不同地方戏种的方言区别,“听歌词”是一项既专业又耗时的工作,“往往一首30分钟的曲目,要花70分钟(约曲目1.5倍)的时间去反复听歌词、反复核对,才能保证歌词的准确度。”
  同时,酷狗音乐结合平台各方资源,加强地方戏曲的数字化传播与营销。2016年1月,全国首张粤剧付费数字专辑《嘉韵·丽音》,在酷狗线上卖出近万元销售额。
  网络直播助传统戏曲贴近年轻群体
  网络直播为传统戏曲“跨地域”“双向互动”的表演带来了机会。杨燕认为,网络直播平台的兴起,既节约了大众欣赏戏曲的时间成本,又突破了地域限制,还能跟踪观众的反馈,有助于作品的优化创作。河南豫剧院党委书记、国家一级演员汪荃珍表示:“戏曲是传统文化也是小众文化,作为戏曲工作者,我们要与时俱进,与时代同步,积极主动和新媒体融合,发展共赢。”
  2017年9月,酷狗直播启动了为期3个月的“‘隽永非遗季’——寻找全国至臻至美的非物质文化遗产”活动,以直播的形式呈现出中华戏曲文化之美。活动呈现了14场传统戏曲演出,线上总观看人次超过370万,最高在线人数超20万。其中,酷狗携手广东粤剧院推出的大型古装轻喜剧《狮吼记》上线酷狗直播后,就吸引了24万观众。
  2018年7月,粤剧大师倪惠英携徒弟林颖施亮相酷狗直播 《非遗大师课》,吸引线上15万粉丝互动。作为酷狗直播打造的品牌栏目,《非遗大师课》自2017年开办以来,迎来诸多原本活跃于传统戏曲舞台的”名角“。今年,酷狗再次启动《国乐大师课》,将琵琶、马头琴等民乐大师请进直播间,丰富网友对传统文化的精神需求。
  方圆认为,传统戏曲在与网络直播的融合中,既不能浅尝辄止,也不能因依附网络而改变自身的精神内核,而应在一种有机的结合中,让传统戏曲文化吸收数字基因。
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