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故宫文创产品2019年《故宫日历》发布

9月10日, 2019年《故宫日历》在故宫博物院发布会上正式亮相。该版日历以巳亥年生肖猪为主题,精选展示了365个故宫故事,再延故宫文创“爆款产品”品牌效应
  9月10日, 2019年《故宫日历》在故宫博物院发布会上正式亮相。该版日历以巳亥年生肖猪为主题,精选展示了365个故宫故事,再延故宫文创“爆款产品”品牌效应。
  《故宫日历》是介绍故宫藏品、传播传统文化的普及读物,承载的是故宫的历史与文化,它每一页的内容、文字、图片都经过精心挑选,力求以故宫博物院丰富的文物藏品、深厚的文化内涵展示中国传统文化的精华。2019年《故宫日历》择以生肖猪为主题,专门选取了故宫博物院院藏文物中展现“福猪”和“富足生活”的文物,设计编撰出金猪拱福、蔬鲜丰盈、八珍辐辏、佳器入厨、碗筷交映、杯盘流光、壶觞溢彩、盒合如意、美瓷大雅、万喜祥瑞、福寿安康、盛宴相欢等12个月主题。故宫博物院院长单霁翔表示,作为故宫特色出版物,《故宫日历》系列至今已形成品牌效应,备受社会公众喜爱和追捧,在推广和传播故宫文化中起到重要作用。
  与以往不同的是,为满足读者的不同需求,故宫出版社今年还推出了“日历方阵”,包括《故宫日历》普通版、定制版、黄金典藏版、汉英对照版,以及《故宫满汉全席日历》《故宫如意日历》《故宫月历》等相关产品,形成了内容丰富的“日历家族”。
  2019年,是《故宫日历》出版10周年。10年前,《故宫日历》以1937年版复刻出版不久后,即因其设计精美、底蕴深厚,成为了文创界的“爆款”产品。2018年,《故宫日历》销量达68万册,已形成多品种的产品线。2019年《故宫日历》也已开始上线销售,首印即70余万册。单霁翔介绍道,《故宫日历》不仅是一本人们随手可翻阅、记录的日历,更是一件值得珍藏的艺术品,在翻阅中鉴赏,在鉴赏中收藏。
  其实,《故宫日历》出版的10年,也是故宫博物院开始转变自身定位、大力投入文创产品开发,以提升博物馆品牌价值和拓展文化传播方式的探索之路的缩影。“曾经,故宫商店里80%的销售品都不是故宫出品,故宫的文创产品也以复制品为主,购买人数并不多”,单霁翔说道,“近些年,我们不断加大文创开发力度,也意识到只有将自己的研发成果同现今时尚文化对接起来,不断吸收市场反馈、了解受众需求,才能打造出真正具有生命力的文创开发链,进而使文化传承长久融入进文创产品中。”
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